1.文旅项目规划：重振文旅经济成为各地牵引消费“充要条件”
随着地方进入“两会时间”，各省（区、市）相继发布2023年《政府工作报告》，梳理各地重大项目规划，文旅领域项目数量、体量均创新高，重振文旅经济均成为2023年各地稳增长、扩内需、强信心的“必选动作”，多地百亿级、千亿级文旅项目密集亮相。贵州省涉及旅游产业项目312个，年度计划投资605.01亿元，较之2022年产业项目250个，完成投资287.72亿元的指标有大幅提升；遵照浙江省“千项万亿”工程年度计划，安排省重点项目1000个左右，其中涉及文旅融合领域计划实施96个，5年计划投资1511亿元，涉及文旅体产业省重大项目57个，5年计划投资930亿元。
2. 文旅项目投资：2月投资持续高热，涉及投资金额4134.43亿元
据不完全统计，2月共录得投资项目12起，与上月持平，福建、湖北两省贡献近九成投资额，项目涉及康养、文旅融合等重点领域。
3.文旅集团融资动态：2月文旅业热度攀升，文旅投融资持续跟进
2月各文旅集团融资动态、股权变动，当前的文旅投资领域头部效应不断强化，随着国际市场稳步恢复，境外合作并购案件稳步增多。为支持产业复苏，充足的现金流补充成为文旅集团发展的充要条件，2月，文旅集团融资动作加速，发行超短期融资券、私募债券等成为主流融资方式。
4.集团人事任命：规模性人事变动积极促进公司经营效应
据不完全统计，2023年2月共有5家文旅企业发生人事变动，涉及中国中免、棕榈股份等头部文旅集团。文旅市场全面回暖以后，集团各职务人才的变动和优化，将助力提升集团品质、提高协作效能，对公司经营管理工作产生积极影响。
5.文旅集团战略合作：境外市场全面开放，全球视野的合作稳步增加
2月文旅集团合作项目共12起，境外合作2起，环比提高100%，内容包含资源技术沟通、营销渠道共享等。海昌海洋公园在扩充文旅IP池方向持续发力，继与中国儒意及欧桦文娱订立业务合作协议、收购贝贝瓶100%股权后再度与湖北交投集团达成战略合作，双方将在海洋主题建设、生物资产输出服务、IP授权及定制开发服务、轻资产咨询及全流程管理输出方面展开深度合作，在资源整合、品牌合作、项目推进等方面共同打造湖北省文旅开发项目。
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
2月，各类型文旅集团分布情况较上个月整体没有太大出入，地方国有文旅企业数量略有降低，但仍占据榜首，有33家；与上月相比，百强文旅集团中，省市级文旅集团、民营产业服务企业上榜数量略有增加。本月百强榜单MBI指数均值为136.70，地方国有文旅企业、省市级文旅集团、民营产业服务企业、民营投资公司、民营项目公司均未达到均值，大型民营企业、大型央企超过均值，其中大型央企以277.93 的绝对优势占据高位。
资本集中于服务业的民营资本经过大环境的洗涤，无论是供给还是需求结构都发生根本性的变革。复工复产的热潮随着市场全面开放再度掀起，作为三大支柱之一，国内民营资本占据社会投资近半。随着“松绑卸压”，民营资本市场准入范围越来越广泛，春秋航空股份有限公司2005年成为中国首批民营航空公司之一。携程集团作为大型民企、旅游头部企业，在助力文旅市场复苏层面实现障碍突破。国企有实力，民营有活力，随着各项激励扶持政策的持续输出，民营经济不断集聚发展拓展新的空间形态、产业生态。
2）文旅集团类型细分榜单
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
2023年2月百强榜单区域文旅集团分布中，全国品牌和华东品牌数量保持领先地位，分别有43和21家文旅集团进入百强榜单。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团以绝对性的优势领先，其次分别为西北、华南、华北、西南、华东、华中。各区域品牌指数平均值为116.31，全国性区域品牌、西北区域品牌、华南区域品牌高于平均值，其他区域品牌均未达到平均线。整体来看，全国地区保持数量及品牌均值方面的优势持续领跑。
1.主流指数
从主流指数均值来看，2月整体文旅集团品牌主流指数均值为5.28，环比上升31.34%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为37.83，环比上升23.14%。2月文旅集团主流媒体关注度前十的是豫园股份、携程集团、中国旅游集团、中青旅控股、中国东方演艺集团、陕旅集团、华住集团、东呈集团、亚朵集团、华侨城集团。
其中东呈集团的主流指数为122，环比增长577.78%。品牌2月在主流媒体发布和相关报道的相关内容包括酒店开业，管理升级等。第一，东呈集团旗下轻尚北欧标准中档酒店品牌——宜尚酒店正式入驻海南三亚，宜尚酒店三亚千古情免税城店元旦期间正式开业；第二，东呈数字化赋能单店管理的成效正日益凸显，以数字化创新、智能化运营、标准化落地为经营宗旨，通过日常经营中的“产品标准化”和“服务基础化”，成为行业率先进入商业模式创新的2.0数字化建设时代的佼佼者。
2.大众指数
从大众指数均值来看，2月整体文旅集团品牌大众指数均值为1.72，环比上升81.05%，TOP100文旅集团品牌大众指数均值为12.66，环比上升69.48%。2月文旅集团大众媒体关注度前十的是携程集团、豫园股份、华住集团、华侨城集团、东呈集团、中国旅游集团、亚朵集团、曲江文旅、岭南商旅集团、中国东方演艺集团。
携程集团在2月受到市场关注，大众指数126，环比增长200%。第一，由携程集团和永泰县委县政府联手打造的两座携程度假农庄,在福建省永泰县正式开业，这是携程自启动乡村旅游振兴战略以来,落地的第22家和23家农庄,也是携程首次在一个地区同时落地两座农庄；第二，携程集团“中国旅游振兴A计划”正式启动，计划得到了包括北京、上海、江苏、浙江等全国30多个省市自治区、百余家文旅部门支持，共同提振万亿消费。
3.行业指数
从行业指数均值来看，2月整体文旅集团品牌行业指数均值为4.92，环比上升44.28%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为35.83，环比32.80%。2月文旅集团行业关注度前十的是携程集团、东呈集团、中国旅游集团、锦江国际集团、华住集团、豫园股份、凯撒旅业、亚朵集团、逸柏酒店集团、成都文旅集团。
其中，行业关注品牌聚焦于亚朵集团，本月环比增幅达885.71%，行业新闻主要聚焦于品牌创新升级、集团战略合作等方向。第一，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居重磅推出3.0版本——轻居「水空蓝」，此次历经品牌重塑后全新面世的轻居3.0版本，依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，打磨出兼具竞争力的产品形态和“轻投入、快回报”的投资模型，开启了全新的中端酒店运营模式。第二，中建五局城市运营公司与上海亚朵商业管理（集团）有限公司签署战略合作协议，此次签订战略合作协议，旨在共同推进现代化酒店经营管理全方位、深层次的合作，标志着城市运营公司正式迈入了酒店运营的新征程。
4.运营指数
从运营指数均值来看，2月整体文旅集团品牌运营指数均值为12.73，环比上升2.17%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为53.32，环比上升16.30%。2月文旅集团运营指数前十的是：中国东方演艺集团、首旅集团、华侨城集团、凯撒旅业、横店集团、广东旅控集团、田园东方、长隆集团、山东文旅集团、携程集团。
其中，山东文旅集团运营指数为100.11，位列第3，环比增幅显著位列第一，398.06%，成为2月市场活跃玩家。第一，文登与山东文旅集团、山东齐鲁文旅集团签订乡村振兴战略合作框架协议，本次签约标志着三方合作迈入了新阶段，下一步将在乡村振兴、未来乡村、文化旅游等领域加快项目合作，打造更高水平的乡村振兴齐鲁样板，为文登高质量发展贡献力量。第二，“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”总结活动在泰山九女峰乡村振兴示范区举行，活动公布的这100个“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”，不仅是山东农业农村发展成就的典型代表，更是全省推进乡村振兴的成果缩影。
2月，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标数据居高不下，与此同时伴随的是官方公告的接连颁布，群众日益高涨的出行欲望，不断激活着沉寂已久的文旅市场活力：各地两会的持续召开，文旅业扶持政策不一而足；2月6日，中国试点恢复出境游项目，重振全球旅游市场。阴霾渐散的文旅市场在2023年将呈现全新的发展态势。
