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2023年2月中国文旅集团发展报告
2023-03-13 发布

1.文旅项目规划:重振文旅经济成为各地牵引消费“充要条件”

随着地方进入“两会时间”,各省(区、市)相继发布2023年《政府工作报告》,梳理各地重大项目规划,文旅领域项目数量、体量均创新高,重振文旅经济均成为2023年各地稳增长、扩内需、强信心的“必选动作”,多地百亿级、千亿级文旅项目密集亮相。贵州省涉及旅游产业项目312个,年度计划投资605.01亿元,较之2022年产业项目250个,完成投资287.72亿元的指标有大幅提升;遵照浙江省“千项万亿”工程年度计划,安排省重点项目1000个左右,其中涉及文旅融合领域计划实施96个,5年计划投资1511亿元,涉及文旅体产业省重大项目57个,5年计划投资930亿元。

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2. 文旅项目投资:2月投资持续高热,涉及投资金额4134.43亿元

据不完全统计,2月共录得投资项目12起,与上月持平,福建、湖北两省贡献近九成投资额,项目涉及康养、文旅融合等重点领域。

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3.文旅集团融资动态:2月文旅业热度攀升,文旅投融资持续跟进

2月各文旅集团融资动态、股权变动,当前的文旅投资领域头部效应不断强化,随着国际市场稳步恢复,境外合作并购案件稳步增多。为支持产业复苏,充足的现金流补充成为文旅集团发展的充要条件,2月,文旅集团融资动作加速,发行超短期融资券、私募债券等成为主流融资方式。

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4.集团人事任命:规模性人事变动积极促进公司经营效应

据不完全统计,2023年2月共有5家文旅企业发生人事变动,涉及中国中免、棕榈股份等头部文旅集团。文旅市场全面回暖以后,集团各职务人才的变动和优化,将助力提升集团品质、提高协作效能,对公司经营管理工作产生积极影响。

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5.文旅集团战略合作:境外市场全面开放,全球视野的合作稳步增加

2月文旅集团合作项目共12起,境外合作2起,环比提高100%,内容包含资源技术沟通、营销渠道共享等。海昌海洋公园在扩充文旅IP池方向持续发力,继与中国儒意及欧桦文娱订立业务合作协议、收购贝贝瓶100%股权后再度与湖北交投集团达成战略合作,双方将在海洋主题建设、生物资产输出服务、IP授权及定制开发服务、轻资产咨询及全流程管理输出方面展开深度合作,在资源整合、品牌合作、项目推进等方面共同打造湖北省文旅开发项目。

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2月,携程集团、豫园股份、中国旅游集团位列前三,另有华住集团、东呈集团、中国东方演艺集团、陕旅集团、凯撒旅业、华侨城集团、中青旅控股进入榜单前十。2月100强榜单中,共有37家文旅集团品牌排名环比上升,47家文旅集团品牌排名环比下降,3家文旅集团品牌排名没有发生变化。13个文旅集团品牌新晋百强榜单,分别为:南京旅游集团、山东文旅集团、逸柏酒店集团、敦煌文旅集团、黄山旅游集团、榆林文旅公司、艺龙酒店科技、新华联文旅发展、旅悦集团、开封文投集团、四川旅投、景兰文旅集团、浙旅投集团。                     
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经监测,2月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为24.66,整体文旅集团品牌指数环比上升18.33%,TOP100品牌指数均值为136.70,环比上升25.45%。2月文旅集团保持活跃,持续输出优质内容,市场反馈良好。

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1.文旅集团类型指数与细分榜单

1)文旅集团类型分布与品牌指数

2月,各类型文旅集团分布情况较上个月整体没有太大出入,地方国有文旅企业数量略有降低,但仍占据榜首,有33家;与上月相比,百强文旅集团中,省市级文旅集团、民营产业服务企业上榜数量略有增加。本月百强榜单MBI指数均值为136.70,地方国有文旅企业、省市级文旅集团、民营产业服务企业、民营投资公司、民营项目公司均未达到均值,大型民营企业、大型央企超过均值,其中大型央企以277.93 的绝对优势占据高位。

资本集中于服务业的民营资本经过大环境的洗涤,无论是供给还是需求结构都发生根本性的变革。复工复产的热潮随着市场全面开放再度掀起,作为三大支柱之一,国内民营资本占据社会投资近半。随着“松绑卸压”,民营资本市场准入范围越来越广泛,春秋航空股份有限公司2005年成为中国首批民营航空公司之一。携程集团作为大型民企、旅游头部企业,在助力文旅市场复苏层面实现障碍突破。国企有实力,民营有活力,随着各项激励扶持政策的持续输出,民营经济不断集聚发展拓展新的空间形态、产业生态。

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2)文旅集团类型细分榜单

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2.文旅集团区域指数与细分榜单

1)文旅集团区域分布与品牌指数

2023年2月百强榜单区域文旅集团分布中,全国品牌和华东品牌数量保持领先地位,分别有43和21家文旅集团进入百强榜单。从各区域文旅集团品牌指数来看,全国性文旅集团以绝对性的优势领先,其次分别为西北、华南、华北、西南、华东、华中。各区域品牌指数平均值为116.31,全国性区域品牌、西北区域品牌、华南区域品牌高于平均值,其他区域品牌均未达到平均线。整体来看,全国地区保持数量及品牌均值方面的优势持续领跑。

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2. 文旅集团区域细分榜单



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1.主流指数

从主流指数均值来看,2月整体文旅集团品牌主流指数均值为5.28,环比上升31.34%;TOP100文旅集团品牌主流指数均值为37.83,环比上升23.14%。2月文旅集团主流媒体关注度前十的是豫园股份、携程集团、中国旅游集团、中青旅控股、中国东方演艺集团、陕旅集团、华住集团、东呈集团、亚朵集团、华侨城集团。

其中东呈集团的主流指数为122,环比增长577.78%。品牌2月在主流媒体发布和相关报道的相关内容包括酒店开业,管理升级等。第一,东呈集团旗下轻尚北欧标准中档酒店品牌——宜尚酒店正式入驻海南三亚,宜尚酒店三亚千古情免税城店元旦期间正式开业;第二,东呈数字化赋能单店管理的成效正日益凸显,以数字化创新、智能化运营、标准化落地为经营宗旨,通过日常经营中的“产品标准化”和“服务基础化”,成为行业率先进入商业模式创新的2.0数字化建设时代的佼佼者。

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2.大众指数

从大众指数均值来看,2月整体文旅集团品牌大众指数均值为1.72,环比上升81.05%,TOP100文旅集团品牌大众指数均值为12.66,环比上升69.48%。2月文旅集团大众媒体关注度前十的是携程集团、豫园股份、华住集团、华侨城集团、东呈集团、中国旅游集团、亚朵集团、曲江文旅、岭南商旅集团、中国东方演艺集团。

携程集团在2月受到市场关注,大众指数126,环比增长200%。第一,由携程集团和永泰县委县政府联手打造的两座携程度假农庄,在福建省永泰县正式开业,这是携程自启动乡村旅游振兴战略以来,落地的第22家和23家农庄,也是携程首次在一个地区同时落地两座农庄;第二,携程集团“中国旅游振兴A计划”正式启动,计划得到了包括北京、上海、江苏、浙江等全国30多个省市自治区、百余家文旅部门支持,共同提振万亿消费。

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3.行业指数

从行业指数均值来看,2月整体文旅集团品牌行业指数均值为4.92,环比上升44.28%;TOP100文旅集团品牌行业指数均值为35.83,环比32.80%。2月文旅集团行业关注度前十的是携程集团、东呈集团、中国旅游集团、锦江国际集团、华住集团、豫园股份、凯撒旅业、亚朵集团、逸柏酒店集团、成都文旅集团。

其中,行业关注品牌聚焦于亚朵集团,本月环比增幅达885.71%,行业新闻主要聚焦于品牌创新升级、集团战略合作等方向。第一,亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居重磅推出3.0版本——轻居「水空蓝」,此次历经品牌重塑后全新面世的轻居3.0版本,依托复合业态经营提升坪效,通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思,打磨出兼具竞争力的产品形态和“轻投入、快回报”的投资模型,开启了全新的中端酒店运营模式。第二,中建五局城市运营公司与上海亚朵商业管理(集团)有限公司签署战略合作协议,此次签订战略合作协议,旨在共同推进现代化酒店经营管理全方位、深层次的合作,标志着城市运营公司正式迈入了酒店运营的新征程。

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4.运营指数

从运营指数均值来看,2月整体文旅集团品牌运营指数均值为12.73,环比上升2.17%;TOP100文旅集团品牌运营指数均值为53.32,环比上升16.30%。2月文旅集团运营指数前十的是:中国东方演艺集团、首旅集团、华侨城集团、凯撒旅业、横店集团、广东旅控集团、田园东方、长隆集团、山东文旅集团、携程集团。

其中,山东文旅集团运营指数为100.11,位列第3,环比增幅显著位列第一,398.06%,成为2月市场活跃玩家。第一,文登与山东文旅集团、山东齐鲁文旅集团签订乡村振兴战略合作框架协议,本次签约标志着三方合作迈入了新阶段,下一步将在乡村振兴、未来乡村、文化旅游等领域加快项目合作,打造更高水平的乡村振兴齐鲁样板,为文登高质量发展贡献力量。第二,“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”总结活动在泰山九女峰乡村振兴示范区举行,活动公布的这100个“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”,不仅是山东农业农村发展成就的典型代表,更是全省推进乡村振兴的成果缩影。

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2月,出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标数据居高不下,与此同时伴随的是官方公告的接连颁布,群众日益高涨的出行欲望,不断激活着沉寂已久的文旅市场活力:各地两会的持续召开,文旅业扶持政策不一而足;2月6日,中国试点恢复出境游项目,重振全球旅游市场。阴霾渐散的文旅市场在2023年将呈现全新的发展态势。